シンガポール経済新聞

日本製コスメブランド「かわいい東京」、星で事業を展開

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日本製コスメブランドをシンガポールのみで販売している「kawaii TOKYO」

　「日本のカルチャーを世界に広げる」というコンセプトで立ち上げられた会社「kawaii TOKYO（カワイイ　トーキョー）」（627A Aljunied Road）は、シンガポールでオリジナル化粧品ブランドの販売を展開している。

　2007年1月に設立された同社は、日本のマーケティング会社「FORCE 10（フォーステン）」と化粧品製造メーカーが共同で企画・開発しているスキンケア商品を日本から輸入・販売している。同ブランドは海外のみで販売し、シンガポールが初めての市場となる。

　設立当初は2人だったスタッフも現在はマネージャーを含め6人になったほか、多数の店頭プロモーターで構成されており、シンガポールの大手デパート「Robinsons」「John Little」「Watsons」「Guardian」「GLO」などの店舗で「kawaii TOKYO BRIGHTEN-UP」シリーズを委託販売している。

　商品ラインアップは、多機能スキンケアジェル「BRIGHTEN-UP GEL」（2種、各68シンガポールドル）、洗顔フォーム「BRIGHTEN-UP WASH」（2種、各24ドル）、目元エイジング対策の「BRIGHTEN-UP WRINKLE SOLUTION」（2種、各74、88ドル）の3つ。2月6日には肌細胞を補修しながら紫外線を反射ブロックするサンケア製品「BRIGHTEN-UP UV BLOCKER」（2種、各35、42ドル）を新発売する。

　シンガポールで日本製のオリジナル化粧品ブランドを発売する理由について、同社・店舗業務マネージャーのジュリアナ・ヘンさんは「多くのシンガポール人は日本のスキンケア商品に興味を持っており、その質が素晴らしいことも認知されているので商品販売に至った」と説明する。

　同社ウェブサイトでは商品説明、イメージキャラクター「可愛もえ」の紹介のほか、特別プロモーションや美しくなるための秘訣などの情報、他の会員との意見交換もできるサロン（掲示板）などが利用できる無料の会員サイト「プリンセス・クラブ」がある。

　当面の目標は、小規模な販売店も含めた委託販売拠点の拡大や、自社の販売カウンターを持つことで、「将来は東南アジア各国や欧米にも進出したい」と同社の日本人スタッフ、石川智子さんは意気込みを話す。

kawaii TOKYO Pte Ltd