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STB、新キャンペーン「ユア・シンガポール」発表－ホームページも一新
（2010年03月15日）
シンガポール政府観光局（STB）は3月5日、シンガポールの魅力を発信するキャンペーンの名称を「ユア・シンガポール（Your Singapore）」に変更すると発表した。
キャンペーン名の変更と同時にホームページも一新。トップページでは、ショッピングやダイニングスポット、祭事やイベントなどのカテゴリーだけでなく、各観光名所や商業施設、シンガポールの名物料理など多岐にわたる項目にダイレクトにアクセスできるようにデザインした。利用者が選択した項目からオリジナルの旅行プランを立てられるのが特徴。
STBマーケティング部門のケン・ロー・アシスタント・チーフエグゼクティブは「デジタルプラットフォームを駆使することにより、アジア諸国の観光キャンペーンとは一線を画することが目的。外国人旅行者の半数以上は旅行の際にインターネットを最も重要な情報源として活用しており、デジタルメディアをマーケティングの核に据えることで、従来のメディアでは囲い込めなかった旅行者にもシンガポールに興味をもってもらえたら」と話す。
STBは2004年から「ユニークリー・シンガポール」と題したキャンペーンを実施。年間830万人だった外国人旅行者が2009年には970万人まで増加するとともに、観光業関連の売り上げも同期間に55.1％の伸びを見せた。STBでは、外国人旅行者の数を2015年までに年間1,700万人、関連売り上げを300億シンガポールドルにすることを目標としている。
YourSingapore
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